当前位置:首页 》百度竞价排名
百度推广服务简介
百度推广是一种按效果付费的网络推广方式,用少量的投入就可以给企业带来大量的潜在客户,有效提升企业销售额和品牌知名度。百度推广按照给企业带来的潜在客户的访问数量计费,企业可以灵活控制网络推广投入,获得最大回报。
简单三步,就可带来生意机会
第一步:企业选择推广关键词,发布推广信息;
第二步:潜在客户在百度搜索,点击企业推广信息;
第三步:客户与企业进行联系洽谈,达成交易。
百度推广服务的操作方法
第一步,选择合适的关键词;
第二步,撰写推广信息;
第三步,设定点击价格;
审核通过后就正式开始百度推广。
百度推广服务效果示例
用户李先生想给公司采购一批电磁阀,他在百度搜索框输入关键词“电磁阀”进行搜索。
在搜索结果页中,百度推广的信息出现在左侧和右侧。
经过比较,李先生选择了一家百度推广的客户,点击链接进入客户的网站,发现了自己需要的电磁阀,通过网站上的电话,李先生和这家公司进行了联系并达成了采购意向。
李先生买到了自己需要的电磁阀,电磁阀厂商获得了一个新客户,百度又成功成就了一个新商机。
百度诚挚邀请您4月20日抢先使用搜索推广专业版
 

什么是百度搜索推广专业版?

搜索推广专业版是新一代的搜索推广管理平台,利用搜索推广平台专业版客户可以对百度搜索推广信息进行更为高效地管理与优化,对推广效果更为科学地进行评估。


两大变化带来更多商机

更多可管理推广位,帮您轻松抓住目标用户视线;
更多可推广关键词,帮您覆盖多元化的潜在用户。
 

十大升级提升推广效果

  分层管理:
帮您理清推广思路,构筑整体营销策略、打造灵活高效的推广计划。
  差异投放:
帮您实施针对不同业务策略,面向不同受众、地域和时间的差异化推广。

  隐私保护:
让您的投放价格、关键词创意不被他人窥视,充分保护您的营销智慧。
  创意轮显:
帮助您选择最佳推广创意,精确传达推广意图,轮显中覆盖不同受众。

  推广实况:
让您轻松查询异地推广信息,实时了解异地推广情况,快速响应市场变化。
  批量操作:
帮您轻松实施后台管理,减少重复劳动,让操作更便捷、使用更简单。

  数据报告:
提供全方位数据资源,构建强大统计报告,商机来源一目了然、优化有的放矢。
  百度统计:
提供全新网站流量分析工具,满足效果评估需求,助您全面提升网站质量。

  时段管理:
让您根据业务需求,自主掌控推广时段,适时调整推广计划,使用更灵活。
  IP排除:
让您自主限制特定访客,有效控制低质流量,使推广投资得到更安全保障。
 
什么是百度搜索推广专业版
搜索推广专业版 是新一代的搜索推广管理平台,利用搜索推广平台专业版,您可以对百度搜索推广信息进行更为高效地管理与优化,对推广效果进行更为科学地评估。
 
搜索推广专业版与经典版的关系如何
对于同一个百度搜索推广账户,您针对两个管理平台进行的推广设置和操作是相互独立的,彼此间不会产生影响。专业版和经典版的关联体现在以下两方面:
  
        —  同一账户内的专业版和经典版将共享账面余额。
        —  在同一搜索结果页面上,对于同一主域名(如www.baidu.com的主域名为baidu.com),您在专业版和经典版的推广结果只能展现一个。
 
专业版账户是如何构成的
专业版是由账户、推广计划、推广单元和关键词/创意四个层级构成,且推广单元由多对多的关键词列表和创意列表构成,如下图所示:

        推广计划是专业版中管理一系列关键词/创意的大单位。在推广计划级别,您可以进行设置推广地域、设置每日预算、选择创意展现方式设置推广时段管理等操作,并添加否定关键词和IP排除

        推广单元是专业版中管理一系列关键词/创意的小单位,每个推广单元下多个关键词共享多个创意,形成关键词和创意的多对多。您可以将意义相近、结构相同(如:英语培训学校-英语培训中心,雅思培训-雅思英语培训)的关键词纳入同一个推广单元,以便更有针对性地撰写创意。
专业版推广结果展现在哪里

在专业版中,符合展现条件的推广结果可能展现在搜索结果首页的左上方前三名(即“推广链接”区域),以及首页及翻页后的页面右侧。如下图所示:

 
 
使用搜索推广专业版有什么好处

作为新一代搜索推广管理平台,专业版帮助您以更广阔的视野,更专业的方式做好推广。在这一全新的平台上,您不仅将获得更多推广位置的控制权,更多关键词的选择权,还有更多创新的工具、强大的功能、全面的数据。具体来说,专业版的独特优势将为您带来以下好处:

  • 覆盖更广泛:

          —   提交更多相关的关键词,覆盖多元化的潜在客户,拓展您的商业空间

          —   更多可控的推广位(“推广链接”区域+网页右侧区域),轻松抓住潜在客户视线

          —   关键词的广泛匹配技术帮您定位更多潜在客户,自动捕捉更多商机

  • 管理更精细:

          —   利用四层账户结构,制定更精细的推广方案

          —   设置计划级地域/预算和推广时段管理,进行更灵活的推广管理

          —   自主设置IP排除,屏蔽无效展现,获取更高价值的点击访问

  • 优化更科学:

          —   展现量/点击率数据,对推广效果进行全面评估,指导优化方向

          —   查看搜索词报告,提炼合意的关键词,添加必要的否定关键词,更精准地定位潜在客户

          —   创意轮显/创意报告,系统自动优化和人工优中选优相结合,让创意质量更上一层楼

          —   百度统计,为您全力助跑推广方案/网站质量优化
 
专业版的账户结构有什么优势
四层账户结构,关键词与创意的多对多,这是专业版在账户结构方面区别于经典版的最重要的两点。特别是,如果您账户内的关键词数量较多,专业版的账户结构可以发挥一些独到的优势,帮助您:
  • 制定更为精细的推广方案

        —   从推广目的出发,为实现不同的推广目标建立不同的推广计划,具体请参见建立推广计划的技巧

        —   将意义相近(如:雅思培训-雅思英语培训)、结构相同(如:学英语-提高英语)的关键词划分到同一推广单元,更有针对性地撰写创意,具体请参见建立推广单元的技巧

  • 进行更为灵活的推广管理

        —   为各地分支机构、不同的产品/业务设置不同的推广地域

               例如,您是一家语言培训机构,在北京、上海、广州、成都等各地都设有分校,每个分校都只接受本地及附近地区的学员报名,那么可以为各分校建立推广计划,并分别设置不同的推广地域。

        —   为不同的推广计划分配不同的推广预算

               例如,您主营全国各地的旅游业务,希望在每个旅游景点的旺季期间加大推广力度,如冬季主推海南旅游,秋季主推坝上草原等,就可以建立以各旅游景点来划分的推广计划,并在各个推广计划中灵活调配整体预算。或者,您第一次尝试一批新的关键词,可以为其单独建立推广计划,并通过设置一定的预算来控制新词的消费水平。

  • 实施更为科学的效果评估和优化

        —   对不同推广计划(如各产品线、阶段性营销事件等)、不同推广单元(如产品词类、通俗词类、地域词类等)的推广效果进行准确评估。

              例如,您是一家连锁婚纱摄影店,为配合近期开展的为时一个月的宣传活动,希望临时推广一批突出优惠、促销信息的关键词和创意,那么可以单独设立“1月促销活动”这一推广计划,以便与日常推广进行区分,并对本次推广效果进行准确评估。在推广期结束后,您可以将该推广单元设置暂停,以备将来继续使用。

        —   对同一组关键词试验不同风格和表达方式的创意,并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力,不断优化创意质量。
 
怎样才是健康的账户结构
通过账户结构的梳理和优化,您的推广效果可能得到数倍提升,比如,将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元,并使用通配符制作更有针对性的创意,关键词与创意的相关性可以得到显著改善,点击率可能实现150%-200%的增长。

        设计账户结构的过程,也是您对推广目的进行重新梳理的过程,要建立条理清晰、便于管理的账户,您需要对业务推广目标和现状进行全盘考虑,并在分析统计报告和推广效果的基础上持续优化。特别是随着您的产品/业务的调整和关键词的增删变动,您可能需要不断重组您的账户结构,以获得最佳的推广效果。根据实践经验,我们发现推广效果较好的账户在结构上一般都符合以下数量比例:

  • 每个推广单元内的关键词数量不超过30,建议保持在5-15之间

          如果关键词数量太少,可能导致该推广单元缺乏展现机会,不能定位更多的潜在客户,起不到推广效果。如果关键词太多,可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性,无法吸引网民关注,造成点击率较低,进一步影响您的质量度。建议您将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元,并将每个推广单元内关键词的数量保持在5-15之间,如超过30,请利用关键词转移功能尽可能地予以拆分。

  • 每个推广单元内至少2条以上与关键词密切相关的创意

          在网民搜索触发您的推广结果时,关键词所对应的各条创意均有展现机会。对于同一组关键词,您可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和表达方式,并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力,不断优化创意质量。

          专业版为您提供了两种不同的创意展现方式:优选和轮替,您可以在推广计划中的“修改设置”中进行选择。轮替展现方式意味着每条创意获得的展现机会是相同的,优选展现方式意味着由系统帮您筛选网民更认可、表现更好的创意,予以更多的展现,自动优化推广效果。